Cheil Benelux en Samsung introduceren ShotControl
De Olympische Spelen staan op het punt te beginnen en Samsung, Cheil Benelux en de Nederlandse Basketball Bond (NBB) introduceren een technologische innovatie: ShotControl. Een tool die met behulp van AI de Nederlandse 3x3 spelers gedetailleerde informatie geeft over hun prestatie: vanaf waar schieten ze precies, hoe moe zijn de spelers op dat moment en schieten zij mis of raak? ShotControl helpt hen zo hun spel te analyseren en te verbeteren. De tool verzamelt al vanaf maart 2024 data.
Driejarenplan
De ontwikkeling van de tool is onderdeel van een driejarig partnership van Samsung met basketball. Samsung spant zich in brede zin in om van 3x3 Urban Teamsport nummer 1 te maken. Met een door Cheil ontwikkelde campagne op Instagram en TikTok maakt Samsung de sport voor een breder publiek zichtbaar, met daarbij een duidelijke focus op de doelgroep 16 tot en met 35 jaar. In deze content krijgen de regels van het spel, maar ook de cultuur en fashion rondom basketbal een podium.
Ontwikkeling en techniek
De ontwikkeling van ShotControl duurde twee jaar en kwam tot stand in nauw overleg met de 3x3 basketballers, de Nederlandse Basketbal Bond, Samsung, Cheil Benelux en de technische realisatie van Vonk. Hierbij werd eerst onderzocht waar de uitdagingen van de spelers lagen, en hoe technologie inzicht kon geven tijdens trainingen en op cruciale momenten tijdens een wedstrijd. De meeste winst bleek te behalen in de kritieke laatste drie minuten van de wedstrijd en de posities die de spelers op dat moment innemen om succesvol te blijven scoren.
Aron Royé, Coach team 3x3 NL: "Het is tof om te zien dat de eerste uitkomsten van Samsung ShotControl inzichten opleveren die we al meteen kunnen implementeren richting Parijs. Enerzijds zijn dat inzichten die valideren wat de spelers zelf al weten en voelen. Maar er waren ook opvallende uitkomsten in de heatmaps die interessante scoringsmogelijkheden van spelers in een bepaalde fase in de wedstrijd aan de oppervlakte hebben gelegd. We moeten daarbij bedenken dat dit pas het begin is. In de toekomst geeft ShotControl ons nog veel meer mogelijkheden waarvan ik geloof dat het onze positie in het internationale 3x3-landschap gaat versterken. Een mooie aanvulling op ons keiharde dagelijkse werk."
Gerben van Walt Meijer, Marketing Manager Mobile eXperiences van Samsung: "Samsung heeft een jarenlange geschiedenis met de Olympische Spelen. Mooi om te zien dat we ons partnerschap weer kunnen bekronen met een derde technologische ontwikkeling, die we wederom met Cheil Benelux hebben ontwikkeld. Na het Smartsuit en FastFrame, die beide erg succesvol waren op de spelen, hopen we nu ook met ShotControl te gaan bewijzen dat innovatie grensverleggend kan zijn en dingen mogelijk maakt, die eerder onmogelijk leken; op de aankomende Spelen, maar ook in de belangrijke toernooien daarna - zoals het EK en het WK."
Tim van der Sijde, Managing Director Cheil Benelux: "Bij de ontwikkeling van ShotControl wilden we 3x3 basketbal écht vooruit helpen en tegelijkertijd de innovatieve kracht van Samsung laten zien. De innovatie moest dus zo ontwikkeld worden, dat het de spelers niet in de weg zat en het intuïtief genoeg was om het zelf te kunnen gebruiken. Technologie, die ook op de lange termijn inzicht blijft geven. Geen one-off. Zo werd het een project waar we jarenlang mee bezig zijn geweest en waarbij we de verschillende expertises binnen ons bureau moesten samenbrengen. Bij Cheil houden we ervan om technologie zo tastbaar mogelijk te maken en waar is dat meer het geval dan op het hoogste niveau in de Olympische arena?!"
Credits:
Klant: Samsung Electronics Benelux | Verantwoordelijk bij klant: Danique Rozestraten, Gerben van Walt Meijer, Laura Geuze | Bureau: Cheil Benelux | Overall Lead: Tim van der Sijde | Account: Judith Langeslag, Istvan Schiering | Strategy: Dennis Hamakers | Project Management: Alessandra Vacondio Vargas | Project Partner: De Nederlandse Basketball Bond | Creatie: Tim de Waard, Daniel Samama, Ton van Jole | PR Agency: Edelman
App:
Design: Danny Bakker, Ramelan Sadjid, Bernard Westerdijk | Technical production: Vonk | Head of production: Bart Breugem | Director: Bart Breugem | Shoot Producer: Marco van Prooijen | Post-production: Lamine Ndiaye, Danny Verduyn Lunel | 3D animation: OneSize | Music composition: AMP Amsterdam
